1.48亿人次参与！“全民保障节”是这样炼成的-天天节日网

疫情之，众保障意识空提升，消费者保障需求增加也推动着保险消费者教育及互动形式创。7月10日，《中国银行(3.43 -1.44%,诊股)保险》携手腾讯旗保险代平台微保，联十余家保险司起“7·8全民保障节”圆满落帷幕，为保险消费者教育打造一范。

　　为保险首次“造节”尝试，“7·8全民保障节”借7月8日“全国保险众宣传日”一重要节点，通好玩、潮流形式引全民尤其年轻人保险关注，借助微保背腾讯强社交流量，把专保险教育真正触达C端消费者。据统计，活动累计参与人数超1.48亿，7月8日晚小程序内直播观看人数超100万，时线最25万人参与保险知识答题，连续三天直播间累计人气破千万，爆款短视频点击量累计突破7800万，微博话题阅读量逾3000万。

　　首次造节，保险教育思路

　　久以来，保险年轻人心中一直都严肃有距离感存。一因为保险身复杂难懂，二传统营销模式无勾起用户兴趣。

　　腾讯微保CEO刘家明表示，微保积极参与此次活动，就希望给行贡献腾讯平台优势，结场景，让保险变得更加简单、时尚、好玩。此次造节以“保险你怎么么有用”为主题，通爆款古装短视频、咖联直播答题、创意H5等创玩，向众科普保险知识。

　　尤其以三支沙雕短视频引爆“7·8全民保障节”局，将保险场景巧妙地融入众耳熟能详典名著情节中，行脑洞二次创，让用户互动中读懂诉求，帮助用户解、接受保险。此次系列短视频别心裁创意令观众获得鲜感时，打破传统保险广告生硬�蹋晒Υ蚱�传统保险教育刻板印象。

　　用户驱动人气破千万直播间诞生

　　没有网络红人或流量明星加持提，如何才能打造一场千万人关注人气直播？向来以严肃形象示人金融行来，似乎有点异想天。

　　7月6、7、8日连续三晚，“7·8全民保障节”主题系列直播微信小程序、快手平台步启。直播团身白娘、小青等典影视剧人物，携手婚姻专家、心咨询师、母婴博主、家庭保障规划师等各领域咖，告诉观众如何用保险做好财规划、维持健健康生活方式以及构建完美家庭关系。数据显示，3天直播间累计观看人次达1104万，用户直播间互动人次突破10万+，成为首无流量明星加持人气破千万直播间。而7月8日当晚直播间时线观看答题互动人数最超达25万人，主播团还直播间送一辈“有用礼包”，将直播间人气拉至巅峰。